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快手星芒短剧《拜托啦奶奶》播放量7集破3亿，祖孙情引发共鸣

时间 :2023-08-10 10:31:51   来源 : 南方娱乐网

在大城市里娇生惯养的千金，被迫投奔独居小渔村的老奶奶，祖孙二人会产生怎样的化学反应？

近日，快手星芒短剧《拜托啦奶奶》正在热播，该剧围绕农村留守老人与城市叛逆少女的反差故事，呈现了一段鸡飞狗跳又温暖恬适的夏日时光。剧中，原本目中无人却渐渐懂事的孙女，与善良淳朴、充满爱与包容的奶奶产生深厚感情，不仅勾起人们关于儿时的回忆和成长的反省，更引起大众对老年群体生存状况与情感世界的关注。


(相关资料图)

凭借题材创新和用心用情的制作，《拜托啦奶奶》一经播出就引爆了快手站内的追剧氛围。数据显示，该剧上线7天，4集播放量破亿；更新7集，播放量狂揽3亿；特别是第6集，上线当天单集播放量就突破1000万。而目前，《拜托啦奶奶》8集播放量已超3.4亿，点赞量高达411万，创下“夏日气象剧”播放量与口碑新高。

聚焦银发群体，《拜托啦奶奶》成爆款

常言道：“隔辈亲，亲又亲。”祖辈对孙辈浓浓的爱意，包裹着很多人的整个童年，往往能触动人心最为柔软的地方。但是，将镜头聚焦于祖孙情与银发群体的影视作品，无论是数量还是影响力都屈指可数。结合快手账号“我和我的奶奶”自身属性，短剧《拜托啦奶奶》决定突破诸多桎梏，将老年角色和银发题材置于“主角”的位置。

剧中奶奶与孙女的人物设定，是当今社会许多家庭的真实写照——留在小渔村的奶奶，是跟不上时代脚步的孤寡老人，能做的事情只有栖居乡村，独自等待老去与消亡；在城里长大的孙女，因为父母离异改变生活轨迹和性格，与新组建的家庭出现矛盾对立。孙女的一次赌气出走，让奶奶有了亲近她的机会，一份化不开的感情由此展开。

为寻找更多样化的表现方式，塑造更饱满的人物形象，《拜托啦奶奶》落点于真实现状和人文关怀，既呈现了原生家庭问题的伤害、祖孙代际沟通的障碍、小渔村与大城市的落差，也赞颂了真挚动人的祖孙情、纯洁友爱的同伴情以及人们互相帮扶的善意。哪怕是物质匮乏和生活平淡，少年的心智成长与老人的情感慰藉也足以打动人心。

短剧播出后，有着深刻社会洞察和广泛现实意义的剧情，引发用户强烈的代入感及共情。这触发了观众的高频互动，让每一集的评论区都充满观众对祖孙关系、奶奶无私的爱、孙女从叛逆到反思的感悟。剧中的趣味性桥段与生活化场景，也带动用户的观看兴趣，追更、催更的呼声不断，极大地提升了用户对平台内容的粘性与忠诚度。

而在人物关系之外，《拜托啦奶奶》也深谙短剧的创作逻辑，每一集都设有超强的主线“钩子”，剧情上更是有冲突、有反转、有温情。故事的张力不断勾着观众看下去，随着剧集的层层铺垫和一步步推进，祖孙二人的感情逐渐加深，剧情上也有了非常自然的串联。不仅如此，极具氛围感的镜头语言与大片级画面，也让观众沉浸其中。

深耕短剧赛道，快手做剧星“孵化器”

早在2019年，快手就抢先布局短剧内容赛道，并不断加强对短剧创作者的扶持。在四年多的深耕中，从率先发布分账政策“快手星芒计划”到建立厂牌“快手星芒短剧”，从打造单一爆款剧集到探索短剧档期化运营，从做内容逐渐延伸到做行业、做生态，快手短剧已经在内容储备、创作人才活跃度、生态支持上有着绝对的竞争优势。

数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活跃用户超2.6亿；截至2022年末，快手星芒短剧总播放量高达500亿+；截至2023年第一季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧星梦想。

发展过程中，快手短剧也持续推出并迭代多项做大行业的扶持政策，希望吸引到不同背景的创作团队加入短剧制作，为整个赛道注入更多的新鲜血液。快手星芒短剧《拜托啦奶奶》背后的MCN机构超级视，就受益于“剧星大赛”“快手剧星计划”“快手星芒短剧”，迅速从短剧新手蜕变为短剧行业新势力，成长为业内知名的爆款制造机。

2022年，超级视开始在快手试水短剧赛道，凭借“我和我的奶奶”“人间物语”等IP脱颖而出，连续登上“剧星大赛”月度榜。同年8月，快手短剧将“剧星大赛”升级为“快手剧星计划”，实现流量+分账双赛道并行，为机构与达人保驾护航。超级视在“我和我的奶奶”推出的《星星小卖部》，就以12集破3亿播放量的成绩取得满额150万分账金，并多次登上快手热榜。

后来，超级视另一IP“狗粮夫妇”也参与“快手剧星计划”，并首次尝试连续性剧情《家有冤种》，奠定了该机构参与“快手星芒短剧”的基础。快手短剧在保证创作者自主权的前提下，提供的策划、推广、大数据等方面助力，让超级视在合作中甘之如饴。而借势快手短剧在内容题材、创作扶持、商业合作上提供的全方位权益，这家MCN也在短剧赛道迎来发展的第二春。

作为成长型标杆，超级视只是快手短剧扶持优质创作者的一个缩影。未来，快手短剧将从创作、推广、收益等方面打造良性短剧生态蓄水池，挖掘更多优秀机构、导演、编剧、制片人加入短剧赛道。而随着创作水平不断升级，快手星芒短剧将持续为观众带来更多题材、更高质量的精品剧集，不断通过优质内容满足用户及市场的需求。

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